漫谈网络文化
2002-11-22 23:50:34
  
“数字不再只和计算有关,它决定着我们的生存。”《数字化生存》中的这句话正不断得到证实,网络是自印刷术发明以来人类最伟大的媒体革命,它突破了任何组织、民族及国家的限制,成为一种多元性的世界文化,它的快速发展在人们生活的各个领域正产生越来越重要的影响。

网络无疑在信息传播方面起着不可忽略的作用,人们能够接触到大量的信息以开拓自己的视野。在鼠标的点击之下,网络使人脚踏本土就能够拥抱世界。比如中国驻南斯拉夫大使馆被炸的信息,最早披露的不是新华社,而是新浪网。江泽民也说因特网的迅速发展,已成为中国新闻传媒的重要组成部分。网络上信息的即时性、丰富性、互动性是其它媒体无法比拟的。随着宽带的普及和发展,一些网站上的信息不仅以图片和文字的方式来表现,还增加了视频、音频和各种互动流媒体。一些网民已经不再去购买报刊看新闻,因为一个内容丰富的网站能提供的信息已经相当,甚至超过几份报刊的内容了。越来越多的人利用网络提供的丰富信息为自己的学习、工作和生活服务,从人们利用搜索引擎玩“百万富翁”就能从一个侧面上反映网络信息的丰富和它已经在不知不觉中渗透入人们的生活中了。

BBS是在网络发展早期就出现了,现在仍在网络中扮演着重要角色,它随着网络的出现而出现,也随着网络的发展而发展。它提供了各种信息和人际交流的通道。如果你的电脑在使用中出现什么问题,你可以上BBS的电脑版寻求帮助,会有很多热心人帮你解决问题;如果你想求购或出售东西则可以上BBS的跳蚤市场去发布信息,然后再到现实中去一手交钱一手交货;你还可以和别人在BBS上探讨,表达自己的感情,进行思想上的交流与碰撞。BBS也许最能体现网络互动性这一特点。

说起网络的互动性,就不能不提到聊天。在网上聊天有几种方式:进聊天室聊、用IM软件聊、在BBS上聊、联网游戏时聊。利用IM软件可以方便的和家人、同学、朋友保持联系,随着一部分人接入宽带,还能实现语音和视频聊天。互联网以其独有的方式为我们开辟了一个新的世界,改变了人们的交往方式,使人们感叹地球已经成了一个“地球村”。网络是个虚幻的世界,它可以给你提供方便和快捷,也可以给你带来生活和感情上的困扰。网恋的出现,使人既着迷又疑惑,有人说就像天上的星星,远看给人美丽和遐想,近看原来不过是荒芜的星球。有人说网恋只是恋爱方式的一种,只有真情投入的人才会找到答案。对网民来说,只有摆正自己的心态,才不会迷失其中。

在《中国互联网络统计调查报告》中,上网利用率排名第一的是电子邮件。无论日常工作还是其它商务活动,电子邮件的作用已经和电话一样成为必不可少的通信手段。以前如果要寄一封信给别人,得写信完后再寄去邮局,然后再由邮局邮差送达目的地。而电子邮件只需点击“发送”,就能在几秒钟到达对方的信箱,花费只需几分钱,它的方便快捷和低廉的费用赢得了众多用户的好评。越来越多的人
通过电子邮件表达感情、联系业务、购买产品。当你在享受电子邮件的方便时,街上邮筒从来没有像今天这样被冷落过。也许以后我们只能在博物馆看到邮筒了。

电子游戏自从被缔造出来后,就以其不可思议的力量和迅猛的速度席卷全球,成为重要的娱乐产业之一,被喻为第九艺术。网络时代的到来,玩家们也不再只满足于与电脑的AI进行游戏,网络游戏为他们展开了一个新的世界。它通过互联网创造一个虚拟的世界,而你就是虚拟世界里的“人”。你可以成为一代大侠游迹江湖,可以成为一代明君,可以到未来的世界去创造,可以建设家园,建立门派,创立王国,做生意,交朋友,打打牌,下下棋……网络游戏的游戏情节、角色还可以经常变换,给了玩家一个自由发挥的空间。它的魅力就在于高度的拟真性和互动性,使世界各地的玩家在一个虚拟世界中玩乐,难怪多少“游民”为之痴迷。

互联网的兴起造就了电子商务。过去我们想要开一家店,必须要负担许多费用,如租金、装修、设备、水电费等。但是如果把店开在网上,这些费用就不用考虑了,你可以按自己的创意来设计您的商店,你的顾客可以在任何地方随时购物,不必受营业时间、地理位置的限制。如果你是一家公司,在过去必须支付昂贵的电话或传真费用来进行商业信息的交换,现在几秒钟之内就能把信息传到世界各地,既快速又有效率,大大提高了你的竞争力。亚马逊书店就是一个成功的例子,他利用网络的优势,采取灵活的营销手段,抛开了中间商,降低了价格,吸引了不少顾客。它还提供了高效的检索系统,节省了找书的时间,找到一本书后,还可以看到各种书评,了解一下别人的评价,另外还有一些精彩片段可以欣赏。选购过程简单,降低了人力消耗,节省了大量时间……这些都是传统的书店难以做到的。当你购买一本书后,亚马逊书店会跟踪你的购书记录,了解顾客的偏好和消费能力,利用这些信息向他们提供个性化服务,推荐他们喜欢的书,为下次交易做准备。

当今,互联网已成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体,商家也逐渐把它们的产品宣传放到网上来。网络媒体是一种新的传播方式,它和传统媒体相比具有费用低、覆盖面广、全天候发布、不受时空限制、便于读者主动查询、交互性强等优势。网络广告采用多媒体形式,图文声影并茂,感官性强,其独特的互动性和游戏性给网民在看广告的同时也能享受到一点乐趣。像百事可乐的广告,你可以在上面玩些足球游戏,点击后还可以下载到百事可乐的电视广告和百事明星的照片、壁纸,甚至还能玩虚拟的百事足球联赛,这样的广告吸引越来越多网民的眼球,百事公司的广告投入也变得物有所值。在网络广告的背后,它还收集了广告的曝光率,点击率等监测数据,从而量化广告成本和效益,为今后的广告与营销活动提供依据,这是传统媒体可望不可及的。

网络就像一扇窗子,窗子一打开,新鲜空气进来了,苍蝇也飞进来了。我们在看到网络光明的一面的同时,也看到了其阴暗的一面。

互联网是一个巨大的信息库,同时也是一个巨大的信息垃圾场。各种信息良莠并存,由于缺乏有效的监管,色情、反动、盗版等负面的信息屡见不鲜。网络诞生的目的之一,就是节省信息传输过程中耗费的时间,但是,当网上充斥海量的信息时,就出现了信息过量现象,寻找和过滤信息的时间比利用这些信息的时间还多。另外,各种垃圾邮件、短信也在骚扰网民的信箱和手机,另人不胜其烦。网络在信息传播方面的优势被一些人利用,沦为传播盗版、色情、反动信息的工具,成为藏污纳垢的温床。

  在网络中,与人的交往不是面对面真实的交往,长期在虚拟环境中活动,会失去对现实社会的感受,脱离现实社会。在网上人们多以虚拟的角色出现,因此一些人在网上滥发虚假信息,制造信息垃圾,粗言恶语,虚假欺骗,展露不道德的一面。一些自制力较弱的青少年沉迷于网络游戏和上网聊天,玩物丧志,不是做网络的主人,而成了网络的奴隶。

电子商务也不是尽善尽美的,在几年的发展中也显示出其弊端。首先是安全性,安全性是一个很关键的问题,很多网民因为担心安全问题而不喜欢在网上购物,黑客的入侵也是电子商务公司所担心的。我国是一个发展中国家,上网率还不是很高,而电子货币也与很多网民沾不上边,使得网上购物多以线下这种较麻烦的方法交易,这一定程度上也制约了电子商务的发展。另一方面,传统的思想观念使人们更喜欢到现实中去买看得到,摸得到的东西,因此电子商务的普及还需要一段时间。诚信问题现在引起越来越多人的关注,诚信是电子商务成功的保障和坚实的立脚石,上过当受过骗的人很难让他们再相信电子商务。

网络以其独有的特色出现在我们面前,并悄悄地渗入我们的文化和生活,虽然在其发展过程中出现各种问题,但随着它的发展,将越来越完善,将为更多人所接受。而它也确实正在改变我们的生活,改变我们的世界!